Im Customer Relationship Management von Unternehmen verändern Big-Data-Auswertungen vieles. Die digitalen Spuren, die Kunden im Alltag hinterlassen, werden zunehmend analysiert und genutzt, was zahlreiche Potenziale eröffnet. Die Menge digitaler Daten, die Kunden beim Online-Shopping, der Nutzung mobiler Geräte oder Cloud-Computing hinterlassen, wächst stetig. Besonders interessant sind die Daten, die außerhalb der Unternehmensgrenzen entstehen.